كثير من الشركات تُنفق آلاف الريالات على إعلانات Google دون أن ترى نتائج حقيقية. في هذا المقال، نكشف لك أبرز الأخطاء التي تؤدي إلى هدر الميزانية، مع خطوات عملية لتصحيحها فورًا وتحسين العائد على الإنفاق.
1. الكلمات المفتاحية غير المناسبة أو العامة جدًا
الاعتماد على كلمات مفتاحية عامة مثل "أفضل منتج" أو "شراء الآن" يسبب استنزاف الميزانية دون تحقيق نتائج، لأن هذه الكلمات تجذب جمهورًا غير محدد أو غير جاهز للشراء.
✅ الحل: استخدم كلمات مفتاحية طويلة (Long-Tail Keywords) واستهدف نية المستخدم بدقة، مثل "شراء عطر طبيعي فاخر في الرياض".
2. عدم استخدام الكلمات السلبية (Negative Keywords)
الكثير من المعلنين يغفلون عن الكلمات السلبية، مما يؤدي إلى ظهور الإعلانات لعمليات بحث غير مرتبطة بالخدمة أو المنتج.
✅ الحل: أضف كلمات سلبية مثل "مجاني"، "وظائف"، أو أي كلمات لا تعبر عن نية الشراء.
3. الإعلان غير جذاب أو غير واضح
الإعلانات النصية التي تفتقر إلى عرض واضح أو دعوة صريحة للإجراء (CTA) لا تلفت انتباه المستخدم ولا تدفعه للنقر.
✅ الحل: اكتب إعلانًا يقدم قيمة واضحة، مع صيغة مثل "اشتر الآن واحصل على خصم 20%".
4. صفحة الهبوط لا تتوافق مع الإعلان
قد يكون الإعلان ممتازًا، لكن المستخدم يصل إلى صفحة لا تحتوي على ما وعده به الإعلان أو صعبة التصفح.
✅ الحل: تأكد من أن الصفحة:
- تحتوي على نفس العرض المذكور في الإعلان
- سهلة الاستخدام
- سريعة التحميل ومتوافقة مع الجوال
5. عدم تتبع التحويلات أو قراءة النتائج بشكل صحيح
بدون تتبع التحويلات، لن تعرف الإعلان أو الكلمة المفتاحية التي تحقق المبيعات. وقد تستمر في إنفاق المال على ما لا يعمل.
✅ الحل: فعّل Google Ads Conversion Tracking وGoogle Analytics لتحليل الأداء بدقة وتعديل الحملات بناءً على البيانات.
الخلاصة
لا تحتاج إلى ميزانية ضخمة لتنجح في إعلانات Google، بل إلى إدارة ذكية مبنية على تحليل دقيق وتجربة مستخدم فعالة. إذا وجدت أن إعلانك لا يحقق النتائج المرجوة، راجع هذه النقاط الخمس وابدأ في تصحيحها فورًا.
وإذا كنت تبحث عن إدارة احترافية تحقّق لك أفضل عائد على الإنفاق، يسعدنا في وكالة عبدالعزيز بن رافعه للدعاية والإعلان أن نكون شركاء نجاحك.